叮咚买菜的美国老师：10年打入28万个社区，火得让Facebook抄发包

会将自己见到的一些警告信息互动出来，比如震中警告、听到哪里有爆炸声、街道上有小偷……

到现在，Nextdoor现在被全世界大约28万个新的社区和近三分之一的澳大利亚家所庭所使用，2020年非典此后，其日活跃使用者放缓了50%。

这其后让Facebook感受到了威胁。后者曾紧急结构设计相关课题，按着Nextd抄了一款特性类似的产品Neighborhoods。

02比合人口为129人还较早一些的病原体型式拉新的

不得不弗的是，为了打造陌生人性，Nextdoor似乎异于海外化留言板网络服务。海外化留言板网络服务，像年轻人，对外开放好动，使用者社群大，技术交流模型式年轻对外开放，信息概要传递之内广……而Nextdoor就像据传妇人，传统习俗、保守。

不单是，Nextdoor的推广也处处碰壁。

2013年，Nirav Tolia在自己的新的社区的测试Nextdoor的新的版本。但他连熟人的名字都见道，又如何明白他们的Email，以及应邀他们使用Nextdoor？

这个关键问题困扰了一个团队很久，甚至曾去新的社区传单，但特性始终不明显。

再一他们自由选择了单张应邀。这种模型式相比简单，据传使用者注意到有即已特许的熟人时，便可把熟人邮件告诉Nextdoor。我们也许会立即向这个邮件存去单张，应邀他转为。

单张在推广上并不能立竿见影。经过整整一年，Nextdoor只给予了176个新的社区。但2013年10年底，Nextdoor成功资本6 000万美元，银行账号积累了大约9 000万美元。

这笔资金为其进一步拓展零售商，透过了莫大的帮助。比如Nextdoor开始发行“拉新的返利”模型式，即如果一个使用者必须成功应邀10个熟人特许，那他就能赢取一张价值25美元的亚马孙礼品特作为颁予。

这套操作者，在国内似乎很流行，比如瑞幸咖啡应邀新的使用者免单、合人口为129人应邀好友扑一刀。

据悉，一旦熟人用应邀信警告应邀，Nextdoor就也许会以其的名义给熟人存送“应邀特许”单张，以及终端通过本人邮件给对方发邮件。

只要21天内拉够10个熟人，就可以给予25美元的亚马孙特。

就这样，Nextdoor使用者量开始有所增高。2014年8年底，4万多个虚拟新的社区被始创；2015年年底，这一数据变为53000多个。而此之前的数据显示，Nextdoor每新的增10个新的使用者，就只光阴了25美金，平均值价格2.5美元。

而Nextdoor的之华北地区学徒叮咚住宅小区显然没那么高效。2014年，该模拟器在苏州地铁的广告费就将近1500元/年底，获客价格是Nextdoor的 2~3倍。

有时候，Nextdoor的使用者量也许会注意到激进型式放缓，这其后使Nirav Tolia及其一个团队很诧异。

后来，Nirav Tolia发现每当新的社区发生确保安全事件时，使用者数量就也许会大幅度增高。其之中，2014年马利内陆地区亲眼目睹震时，使用者量增速尤其极快。

似乎在继续做Nextdoor初时，柴米油盐家长里短，是Nirav Tolia所以为的使用者需求。后来发现，Nextdoor上关于确保安全的讨论大约了20%。

2012年6年底，Nextdoor就联合了一些一个组织宣传新的社区确保安全。

2013年的测试版发行后，Nextdoor还与海外安保一个组织和派出所携手，保护想像新的社区的确保安全。

2014年，Nextdoor正型式上线公共机构模拟器，与政府机构携手。

到了2015年，现在有650个大多政府机构在建Nextdoor，并在Nextdoor上发表全城警告信息。

这也其后使得Nextdoor被称为“动态911”。

03商业化新问题待解

商业化可谓是新的社区产品最为发烧的新问题。澎湃就有文章表示，即使Nextdoor一直把商业化放置相比靠后的左边，靠储蓄的支撑到时烧钱继续做大新的社区，但纯利关键问题在上市后将带进Nextdoor深知的主要关键问题。

一直以来，Nextdoor都在探索纯利模型式：

1.广告公共服务

几年之前的一份数据显示，Nextdoor平均值每天的交互成倍将近500万条，其之中约20%的信息与破例公共服务有关。该模拟器则根据这些信息，为使用者透过有价值的破例公共服务，或者向商户们贩售破例广告。

透过分类广告也是一条无望。本地报刊杂志阅读和TV进场大型活动，正在逐渐萎缩。分类广告的引入，推动使用者在信息公告栏里讨论，某种程度能弥补由于萎缩所遗留的信息空白。

2.地理信息公共服务

期望使用者将主要通过APP次访问Nextdoor。较早在2013年Nextdoor发行旋转端后的几个年底，使用者们在iPhone上创造的概要就现在大约所有概要的20％。

旋转互联网注意到、智能APP门槛减缓、世界地图公共服务综合性不断增强，使地理信息的价值日渐具体表现。与地理信息相结合的SoLoMo商业模型式，也将为掘金者带来巨大机遇，比如非典此后，常有使用者经常转告“哪里可以打HIV”，Nextdoor就联合ACME及时上架了一个新的特性叫Vaccine Map(HIV世界地图）。

3.按需公共服务

Uber的按需公共服务，是一个很好的模型式。Nextdoor也在透过类似公共服务，比如使用者通过Nextdoor仅限下单，破例度更高的宝宝女仆、家教等公共服务方就可以接单进行公共服务。其之中所给予的公共服务费，将由Nextdoor与他们按一定比例分成。

目之前为止，Nextdoor拥有约6000万认证使用者，整个2020年的业绩为1.23亿美元，同比放缓49%，其绝大部分的业绩都是由广告公共服务透过。但这个收益并不能覆盖其运营价格，2020年该新公司净亏损7500万美元。

而回看叮咚买菜，尽管转变新的社区网易，找到纯利模型式，也同样持续亏损。

似乎，这里面存在新的社区网易的两个“新的”模型式：

首到时是到时贩售后交付的预售模型式。通过团长反馈订单，新的社区合团模拟器才也许会去中上游交付，然后直接送到团长手上。

这样的交易时序，能一定程度上减缓商品损耗，弗升模拟器效率。

其次是借助熟人网络服务的钚加速零售商放缓。借助于群聊里的熟人合团，本身就是模仿了合人口为129人的凑单模型式，这能减缓获客价格，慢速打开零售商。

这似乎就有Nextdoor的优势——这个叮咚买菜的澳大利亚据传师，某种程度正是出发点新的社区网易在数量世界大战之中的无非。

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