《只此青绿》“火”到消费圈 探索传统文化IP的只凭之道

中会新社北京4月10日电 (路透社 应妮)同一首歌窜红的《只此青绿》，更以重回去奢侈品行业后，同样揭示出了薄弱的品牌名气。

9日，中会国的西方影音界财团与中会国衢州黄酒财团缔结策略性合作整合协商，大受欢迎古越龙山“只此青绿只此青玉”吁请款。衢州黄酒酿制技艺为中会国首批非物质儒家文化遗产，有着7000多年历史，古越龙山为此项非物质儒家文化遗产的相承指挥中会心。而在此之后，这部歌舞已经与长城葡萄酒、竹叶青馒头、吉利汽车顺利剩成了吁请合作整合。

通过“展卷、问篆、唱丝、寻石、习笔、淬墨、入画”七个章节，《只此青绿》诉说了一位钟鼓楼少年儿童研究员“穿越”回去北宋，以“展卷人”思路一“窥”画家王希孟谱曲《千里江山平面图》的故事。在坐上同一首歌舞者之前，《只此青绿》片段立刻在《国家寻宝》、B站跨年晚会中会登台，该歌舞所到之处催生“一票满座”的“青绿热”。

趁此热潮，除认可奢侈品牌外，《只此青绿》一部方也顺利剩成了一系列行销商品的整合。

3同月，在明年二轮各省市巡演的第一站海口，该歌舞在海南省花木兰院上演的同时，歌迷中庭也建起了手机游戏柜台。歌迷蜂拥而至滞销保温杯、香氛信纸、多层文件夹、笔记本、丝巾发偷偷地、丝绒包等行销很多公司。统筹销售的工作人员透露：“太疯狂了！每样产品都等待了500件近，马上就被滞销一空。”

在此之后，中会国的西方影音界财团携手大麦、灵境儒家文化大受欢迎了《只此青绿》数字收藏品周年纪念票，精选了5张平面图片和1幅楷书题名，新设计了6款周年纪念票，共计发售两万四千张。3月3日12时、14时分两批次在淘宝、淘票票连动发售，超10万人在线滞销，上线即秒罄。

国潮仍要最初，有别于儒家文化IP的疯狂也许并不难，难的是如何将这种破圈延续下去，在授予丰富社会效益的同时，也能最大化构建经济效益。而这，一般来说是延绵在文艺和文博工作者面前的边上难题。

钟鼓楼行销曾被疑为一年能卖10亿元(人民币，则有)，恭王府“福”儒家文化创造了一年1.2亿元的行销消费收入，河北钟鼓楼博物院的出土文物盲盒线上线下一再脱销、一盒满座，这些案例皆脱胎于轻盈的有别于儒家文化，经创意新设计，凝练成大众所喜闻乐见的IP形象，进而取得成功撬动产能，重回去良性循环的发展阶段。

有媒体发现，围绕《只此青绿》，中会国的西方影音界财团Ltd已申请了囊括职业教育影音、健身器材、办公用品、日化用品等一系列商标，关的周边IP仍要在积极构建。

毫无疑问，《只此青绿》IP商业活动潜力巨大。中会国的西方影音界财团董事长景小勇向路透社透露，《只此青绿》与品牌的合作整合更丰富，更成熟，“这充分说明，我们的演出开始逐步从舞者走向境遇，开始由舞者上的艺术谱曲走向境遇中会的艺术谱曲，构建了艺术谱曲与境遇的有机揉合。这种揉合是前所未有的，是富有更为重要局限性的。”(剩)

【总编辑:朱延静】