抖音“突袭”小红书？

重视。

虽然一些人持有一种观点，认为略长图片终将替代评介。但在此之前来看，评介型式依旧有演进空间，常常是在林子这一比赛场地上。

@三易新社会生活 就提出了一个观点：

也许评介比略长图片更是适合只忘了林子。略长图片虽形象立体，但讯息体积很低，容易略长在此之后内给消费品者“洗脑”；但评介的讯息体积更是高，可以一下子抓住普通用户眼球，更是容易让人林子。

并且，对于作者而谓，评介的制作团队限额和成本确有更是很低。 放通新社发在现，在 「探究」上， 从尚未有不少系列产品和商家放始只忘了起了评介林子。

为何在手音有就会“示意”上评介林子只忘了生意？放通新社猜测， 只不过只想通过评介林子以默许在手音的支付宝和本地新社会生活该公司。

@微果酱 认为，评介是在手音支付宝扩展的关键性一步。普通用户被评介林子后，可以单独在在手音中的的送达，演化成一个交易闭环。

同理，这也是发在力本地新社会生活该公司的关键性一步。普通用户林子后，也可以单独送达卖家。

3）突显“影音性”，打造国民 App

「探究」、「抗疫」、「自学」、「邻近地区」，这些隐没都扩充了在手音的概要。

常常是「抗疫」的概要类似于严肃性和动态性，「自学」的概要也偏向专业课程、圣万。这只不过意味着， 在手音打算先为前“去影音性” 。

至于为何要突显影音属性，放通新社猜测，有可能是出于两点原因。

第一，是提升游戏平台的公信力和形象。 即使如此几年中的的在手音快速演进的同时，也被不少普通用户诟病“概要幼稚”、“影音至死”。

特别是在早期的 2017-2018 年，游戏平台上有不少恶意夫眼球、吸流总量的“猎奇”概要。虽然现今在手音从尚未加强了概要筛选机制，但毕竟普罗大众的感觉一时容易改变。

第二，在手音抱有更是大的“的野心”，不仅仅是要只忘了一个影音产品。

「同城下」的卖家、「探究」的评介、「抗疫」的动态美联新社、「自学」的小党方法论概要、「邻近地区」的热榜......在手音也许只想把美团、小红笔记、B北站、微夫等 App 的几大特色都融汇在一起。

其最终目的，有可能是 让在手音带进一个全民概要消费品游戏平台 。

据 @36氪 美联新社，早期 （平均 2017 年） 在手音的精锐部队普通用户个体为 18-24岁的小孩子；到了 2018 年 6 月， 24-30 岁的普通用户带进精锐部队。

而根据；还有算数公布的《2021 年 6 月版在手音普通用户个体画像》结果显示，各个中的年人的普通用户分之一比基本相差不大。

在手音普通用户年龄层扩展的看似，均是由着在手音从尚未从一个针对小孩子的影音产品，正先为前转变为一个面向普罗大众的“超级 App ”。

4）减低商业化变现，缓解“冲动”

2021 年 11 月，根据美联新社，元组在外部公放，即使如此半年中的的其国内平面广告收入停止增长。而平面广告收入是元组的第一增长曲线，据悉分之一实际收入的 77% 。

还有外部新社会各界向 @上海证券报 表示，来自在手音的收入也从尚未停止增长。

如今，在手音在其网站中的减低诸多隐没，有可能也意在缓解商业化变现的“冲动”。

如果评介概要和小党方法论化概要只能急于演进起来，势必有就会观赏更是多作者和普通用户，也有就会观赏更是多系列产品和商家来都是利平面广告。

而“在手音热榜”也是在手音侦查平面广告的类型之一，平面广告收入的一大来源。

在手音侦查平面广告：普通用户在侦查关键词时有就会出现的平面广告

系列产品都是利的平面广告 图源 ；还有引擎

不过，在手音前提能获得成功“抢”这几块零售商，一切还尚未可知。毕竟小红笔记的“林子”和“有用”从尚未深入普罗大众知觉；当人们只想看热榜时，第一反应就是只忘了微夫的热搜。

要论小党方法论概要的记事播氛围，在手音和B北站也有一定英哩。《 2021 在手音小党方法论概要数据报告》中的结果显示，小党方法论概要播放总量分之一全游戏平台的 20% ；而据B北站公布的数据，2021 年小党方法论概要图片播放总量分之一基达 45%。

对于小党方法论类作者和偏爱小党方法论概要的普通用户而谓，在手音和B北站也是两种完全有所不同的环境。

03 简述

前不久，元组心脏前身在手音该集团的立即记事得沸沸扬扬，一些人也相继猜测在手音该集团或将赴中港母公司。在手音对于元组的关键性程度，不单是。

据 @取而代之相变 的估算，如果从略长图片产品比如说，用 P/MAU 方法估算，在手音成交平均为 2885 亿中港元；如果从营收比如说，在手音成交平均为 6181 亿中港元。

不过，一下子添加众多隐没，在手音也有就会跳进“创作陷阱”，容易平衡“观赏取而代之普通用户”和“留住据说普通用户”、“商业化增长”和“概要质总量”。

正如 @潘乱 所谓，新社区概要小党化的同时，有可能取而代之普通用户有就会挤走据说普通用户、取而代之普通用户融入不了据说普通用户的圈子，或者据说普通用户也不能理解取而代之概要。游戏平台在推进商业化变现时，也有可能有就会导致概要质总量下降，引起普通用户不满、作者流失。

一系列变动后，在手音前提能带进一个“超级 App”，普通用户前提有就会买账......还得交给在此之后去判定。

参考资料：

《独家｜在手音上架“感兴趣最简单”种系统，大受欢迎群人聊天取而代之该游戏》，陈桥辉

《在手音放启评介林子，是要让小红笔记无路可走？》，三易菌

《在手音示意上评介林子，剑指何方？》，黄小曼

《在手音母公司，成交球面？》，白芨 月却说

《在手音患“出口处”冲动症》，吕鑫燚

本文来自新浪公众号 “放通研究新社”（ID：U_quan），作者 ｜丁奕然，撰稿 | 杨佩汶，设计 ｜晏谈，36氪经授权公布。

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