比森林公园门票贵！二三十元的文创雪糕，你觉得值吗？

“奶，25元一支”，若是在一般而言超级市场，你也许就会以为遇到了“奶刺客”，可要是换变成旅游区、历史博物馆的跨界奶呢，你就会欣然卖给吗？

这个暑期，随着旅游市场竞争的衰退，很多旅游区、历史博物馆的跨界商品卖得除此以外好。其中，又能解暑又能当作拍照道具的跨界奶极不所致欢迎。姑且不论跨界奶的外貌、口味如何，先为来说说它的生产生产成本。以广州为例，故宫、颐和园、行宫、南郊、陆上等深深参观者喜爱的旅游区都推出了自己的跨界奶，廉宜的十几元，良的要二三十元。有粉丝居然感慨：“奶怎么卖得比场内都良？”

跨界奶的红极一时可以追溯到2016年，广州玉渊潭公园在红叶节其间推出了一款红叶奶，独特的外貌吸纳了参观者争相卖给。之后，跨界奶的“旋风”开始席卷全国，这两年更是“卷”出了新的低度。

国家画廊跨界奶。刘莉摄 有的旅游区曲为逼真的地标建筑，如曾作跨界奶就堪称“奶雕塑家”，原型建筑物上的石板和飞檐都被正式版得惟妙惟肖；有的拿旅游区传统动植物做文章，如行宫荷花奶；还有的靠镇名胜古迹、文博IP“出圈儿”，像国家历史博物馆的击鼓乡村音乐俑、四羊方尊……化身奶的历史文物们大方又不失滑稽，甜美又不失稳重。交给举着跨界奶，和旅游区、历史博物馆内都的奶原型来个合影，日后发到社交在线上，现如今这一套操作变成了很多参观者“打卡”的新的可选择。

和一般而言奶相比，跨界奶多的是一层“历史文化甜”，低颜值、社交属性都是加分项，附加值低于一般而言奶倒是符合标准实在。从产出工艺和贩售环节来说，跨界奶通常外貌特殊，较昧用现代容器近年来产出，残次品百余人、损耗百余人比一般而言奶低；只能依靠旅游区、历史博物馆线下贩售，又所致时节状况影响，总体销量极少，较昧摊薄变生产成本……多重状况叠加，导致跨界奶的变生产成本确实超过一般而言奶。如此说来，跨界奶良有良的道理。

随着消费升级跟着的加快，消费毕竟愈发愿意为境遇中“小确幸”带来的新的鲜体验、心理经济效益额外买单。不过，大家心内都有杆秤，如果股票太低，是一般而言同类卖家的几倍，消费毕竟就要掂量掂量值不值了。这几年，跨界奶遍地开花，一般而言的三角形压纹单色奶已是“大路货”，新的鲜感纯白；即使如此产出先为决条件也就是说，跨界奶的口味一般来说现代单一，和一般而言奶比并没有人竞争者。不下十几元、二三十元的生产生产成本，还就会轻易俘获跟着匆匆的参观者吗？

种种信号表明，跨界奶的流量巅峰早就过去，装配爆款愈发昧。自已有所突破经年累月，毕竟还得“脑洞大开”，在创新的上下功夫。一根奶棒消毒洗手后就是一枚华丽的书签；从“许仙梅林”断桥相聚的爱情神话故事汲取构思装配奶CP；结合当地特产，在口味上推出除此以外订制款……顶多像是，也许就能让消费找到物有所值的满足感。

这几年，随着人们对现代历史文化的自信被激发，跨界商品即刻升温。对于有志在此信息技术有所作为的旅游区、历史博物馆来说，不妨把前程和思路日后推开一些，更低IP服务于战斗能力，寻找承载历史文化本质的新的形式、新的表征，体现更多像跨界奶一样有颜有意思、易运载可透过的好物，让消费触摸到、吃到到、显现出“历史文化的甜”。

来源不明/中国时报（译者张雪），原标题《跨界奶有点良》

监制/刘志奇

审批/王玥

主编/刘莉

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